Минобороны собиралось полюбоваться на прелести Дженнифер Лопес
На юбилей арестованного друга Сердюкова ждали Дженнифер Лопес.
17 Ноября 2012 12:04:48
Арестованный по делу о хищениях миллиардных средств в Министерстве обороны РФ Александр Елькин, возглавляющий подведомственное ОАО «Славянка», собирался с размахом отметить свой 50 летний юбилей. На день рождения к чиновнику в Москву должна была приехать американская звезда певица, актриса и бизнес-вумен Дженнифер Лопес, известная тем, что единственная в мире застраховала свою попу.
На банкет в культурном Центре российской армии в Москве были приглашены около 200 человек. Среди них экс-министр обороны Анатолий Сердюков. ОАО «Славянка» - часть группы компаний «Оборонсервис», вокруг которого разгорелся коррупционный скандал, повлекший отставку Сердюкова с поста министра. Всего по фактам мошенничества при продаже недвижимости, земельных участков и акций, принадлежащих фирмам Сердюкова, возбуждено более 15 уголовных дел.
Дженнифер Лопес
Гастарбайтеры из Голливуда
Так теперь в шутку называют зарубежных звезд, которые приехали зарабатывать шальные деньги в России. Отечественные продукты одними из первых стали продвигать Эмир Кустурица (ему пришелся по душе кетчуп "Цыганский") и Сильвестр Сталлоне (Слая наняли рекламировать водку "Русский лед" за миллион долларов).
Президент брендингового агентства Depot WPF, Со-президент Ассоциации брендинговых компаний России Алексей Андреев говорит об этих успехах зарубежных артистов на российском рекламном поле: «Российский рынок весьма изолирован. То, что Патрисия Каас рекламирует "Летуаль", а Жерар Депардье - "Балтимор" - это, в общем-то, позор. Но во Франции об этом может никто и не узнать».
Привлечение зарубежных звезд в российскую рекламу - это хороший маркетинговый инструмент, но и здесь возможны риски, говорит творческий директор компании UNIQA C.E. Алексей Якушик.
«Звезды, особенно голливудские, могут затмить собой бренд. Вы можете запомнить из рекламы, что это был Брюс Уиллис, но совершенно не запомнить, кого он рекламировал. Вы, как рекламодатель, заплатили много денег, но прорекламировали Брюса Уиллиса», - говорит Якушик.
Еще один подводный камень - степень доверия. Вряд ли кто-то поверит, что голливудская дива пользуется российской косметикой, хоть и заявляет об этом с рекламы телевизора. О таких отрицательных эффектах рекламодатели прекрасно знают, поэтому иностранные звезды представляют товары приблизительно соответствующие их статусу.
Для рекламы ЦУМа сначала снялась голливудская звезда с русскими корнями Мила Йовович, потом свежеиспеченная москвичка Наоми Кембпелл. Сегодня на плакатах - Синди Кроуффорд.
А Брюс Уиллис, тем временем, - новое лицо банка "Траст". И эта рекламная кампания выглядит очень выигрышно.
«Пока я еду на работу, я вижу щитов двадцать с рекламой банков с различными предложениями, естественно, я ничего из этого запомнить не могу. На Брюса Уиллиса они потратили большие деньги, но, наверное, и получили эффект», - рассказывает Якушик.
Гонорар крепкого орешка не разглашается. Но, по мнению экспертов, эта сумма не меньше миллиона долларов. Наши звезды за рекламу получают в разы меньше. И вызывают меньше уважения у потребителя. «Российские звезды платят за собственную жизнь. СМИ, все эти "Караваны историй", корпоративны, девальвировали российскую звезду. Мы знаем, кто на ком женился, кто с кем развелся, сколько будет стоить позвать его петь на корпоратив, пока ты будешь кушать», - говорит Андреев.
Откуда деньги на банкет у Минобороны?
Все громкие уголовные дела по коррупции в Минобороны, которые сейчас расследует СК РФ, возбуждены по фактам мошеннических операций с недвижимостью.
Но на ней не закончились - аналогичная операция «по переводу государственного в частное» была прокручена с электричеством, которым снабжается армия. В результате государство потеряло компанию с годовым оборотом в 24 млрд руб.
До наступления эры Сердюкова Минобороны получало электроэнергию от специализированных сбытовых организаций - Мосэнергосбыта и т.п. Но при новом министре оптимизацию Минобороны объявили благим делом, создали ради этого в 2008 г. «Оборонсервис», и в свете новых веяний решено было поставки электроэнергии в армию осуществлять через него.
Для этого ОАО «Оборонэнерго» - «дочка» «Оборонсервиса» — учредило ОАО «Оборонэнергосбыт». В 2011 года компания поменяла контролирующего собственника. 80% акций перешло в собственность ОАО «20-й Центральный проектный институт», который фактически принадлежит одному из друзей Сердюкова - Григорию Михайловичу Нагинскому, экс-сенатору от Ленинградской области. В состав совета директоров «Оборонэнергосбыта» входят: та же Евгения Васильева, Дынькова Наталья, Кальная Елена, Билялова Динара и Мальцев Дмитрий.
показать больше статей
