По поручению президента Минздравсоцразвития внесло в правительство законопроект, который ограничивает рекламу слабоалкогольной продукции. Эксперты считают, что на отношение к потреблению алкоголя просмотр рекламы не влияет.
Минздравсоцразвития предложило внести изменения в закон о рекламе, которые будут ограничивать рекламу слабоалкогольной продукции, сообщила во вторник глава ведомства Татьяна Голикова в ходе научно-практической конференции, посвященной 25-летию Национального научного центра наркологии, передает РИА Новости.
По словам Голиковой, по поручению президента ведомством внесен в правительство законопроект, который ограничивает рекламу слабоалкогольной продукции. "В последние годы существенно растет доля потребления таких напитков", отметила Голикова. 
По данным Минздрава, в структуре продажи алкогольной продукции 80% приходится на пиво, 13% - на водку и ликероводочные изделия, 6% - на вино и 1% - на коньяк. Россия по-прежнему занимает одно из лидирующих позиций по уровню потребления алкоголя на душу населения, который составляет на сегодняшний день около 15 литров на человека в год, включая младенцев и беременных женщин.
Министр Голикова также напомнила, что, по оценкам Всемирной организации здравоохранения, если потребление чистого алкоголя превышает восемь литров в год, то это уже опасно для нации.
Напомним, что в 2004 году Госдума приняла закон о радикальном ограничении рекламы пива, в частности, на телевидении. За принятие законопроекта проголосовало 432 депутата, при одном воздержавшимся. В соответствии с документом, распространяемая любыми способами реклама пива и напитков, изготавливаемых на его основе, не должна содержать информацию о том, что их употребление имеет важное значение для достижения успехов в жизни. Она также не должна содержать информацию о безвредности или положительных терапевтических свойствах пива.
Со времени принятия этого закона реклама пива не распространяется в радио- и телепрограммах с 7:00 до 22:00 часов. В рекламных роликах запрещено использовать образы людей и животных, в том числе и в мультипликационной рекламе. Запрещено также распространение рекламы напитка в детских, образовательных, медицинских, оздоровительных, спортивных организациях и организациях культуры, а также ближе 100 метров от них.
Представляя этот законопроект, председатель комитета по безопасности Госдумы Владимир Васильев отмечал, что повсеместное расширение рекламы пива явилось главной причиной значительного увеличения его потребления, в том числе молодежью и подростками. "Достаточно привлекательная, навязчивая и агрессивная реклама пива практически делает его чрезвычайно привлекательным для потребления", - отметил депутат.
В свою очередь председатель думской комиссии по противодействию коррупции Михаил Гришанков отметил, что анализ действующего закона "О рекламе" показал наличие в нем "коррупционных норм", касающихся рекламы пива.
Государственная Дума тогда отклонила две поправки, внесенные вице-спикером от фракции ЛДПР Владимиром Жириновским, который предлагал законодательно закрепить полный запрет рекламы пива, а также табачных изделий.
Со своей стороны, эксперты считают, что нет ни одного исследования, доказывающего зависимость роста потребления пива молодыми людьми от демонстрации телерекламы. В США было установлено, что реклама пива воздействует лишь непосредственно на любителей пенного напитка и тех, кто употребляет крепкий алкоголь: кто пива не пьет, пивоманом из-за рекламы не становится.
"Пивные поправки" никак не связаны с благой целью "оздоровления" нации, и именно поэтому в них так мало смысла. В той же Франции жесткие ограничения на рекламу пива на ТВ были введены с конкретной целью: затормозить падение продаж национального алкогольного напитка – вина. Кстати, несмотря на все рестрикции, уровень продаж пенного напитка на родине высоких вин так и не упал. Потому что дело не в рекламе. Отношение к алкогольным напиткам формируется в семье, в школе, - сказал генеральный директор компании "Очаково" Владимир Антонов.
Первым делом, считают специалисты, следует следить, как исполняется закон о запрещении продавать алкоголя и сигарет несовершеннолетним. А розничные точки, которые нарушают этот закон, строго наказывать – вплоть до отзыва лицензии.
По данным социологических исследований, подавляющее большинство россиян (63,2%) пьют пиво, в то время как 36,8% - нет. 49% женщин ответили, что не пьют пиво, этот показатель также высок и среди представителей старшей возрастной группы. Самый низкий показатель тех, кто не пьет пиво - среди молодых людей в возрасте 18-24 лет, в этой категории граждан так ответил только каждый 10-й.
На вопрос о том, насколько часто респонденты употребляют пиво, ответы распределились следующим образом: не менее одного раза в день - 4%; 1 раз в неделю - 14%; 2-3 раза в неделю - 12%; 1 раз в месяц - 10%; 2-3 раза в месяц - 11%; реже одного раза в месяц - 13%
Таким образом, каждый третий россиянин пьет пиво не реже одного раза в неделю. Здесь опять отличилась молодежь, в этой группе самый высокий показатель потребления пива.
При этом 49% опрошенных заявили, что предпочитают пиво в стеклянной бутылке, 29% - в пластиковой, 14% - в алюминиевой банке, 6% - разливное, а 2% - затруднились ответить на этот вопрос. Также респондентам был задан вопрос по поводу наиболее заметной рекламы пива. Судя по полученным результатам, наибольший отклик реклама находит в среде молодых людей в возрасте от 18 до 34 лет.
Егор Парфенов